Secrets de beauté

  Comme tout un chacun, il m'arrive de passer de temps en temps devant un salon de coiffure, et même très souvent depuis que mes enfants sont rentrés à l'école et que sur le chemin, pas très loin de la boulangerie, se trouve l'un de ces commerces. Ayant longuement observé ce genre de devantures, je me suis souvent fait la réflexion suivante :

“Pourquoi les vitrines des salons de coiffure sont-elles toujours aussi splendides ?”

  Bien-sûr je ne parle pas des établissement franchisés, des grandes chaînes, des Franck Provost et autres, avec leurs vitrines où rien ne dépasse, leurs lumières tamisées, toutes semblables les unes aux autres. Je m'intéresse aux petits commerces locaux, ceux qui donnent encore tant de vie et d'humanité à nos quartiers, à nos villages, ceux qui, comme le bar PMU et le charcutier-traiteur voisins, s'imprègnent de la personnalité de leur propriétaire, ne cherchant pas l'effet tape à l'œil, mais l'authenticité et le naturel. En toute modestie, suite à des années d'observation méticuleuse, je pense avoir découvert les principes qui président à la conception d'une vitrine réussie, et supposant que nombreux sont parmi mes lecteurs ceux qui souhaiteraient ouvrir ce genre d'établissement, sans pour autant avoir les moyens de suivre un master en “Marketing du salon de coiffure”, je me permets de livrer la synthèse de mes conseils en la matière.

  Tout d'abord, il s'agit de trouver un nom pour votre commerce. Si vous êtes spécialisé en coiffure pour dames, il vous faut choisir une enseigne évocatrice, un nom débordant de féminité et de charme. Par exemple : Cléidaïla, Ophélia, Harmonia.

  Gardez-vous bien de baptiser simplement votre entreprise “Ophélia coiffure”. Préférez un titre tel que “Institut de beauté Ophélia – Coiffure – Esthétique – Soins – Bijoux – Prêt à porter”. Inscrivez cet intitulé sur la vitrine, et ornez votre enseigne d'une délicate silhouette féminine posant debout les mains dans les cheveux ou bien assise la tête penchée regardant ses pieds. Vous pouvez aussi ajouter sous le nom, en petits caractères, l'inscription supplémentaire “Paris” :

Ophélia Coiffure – Soins – Bijoux

Paris

  Ça ne sert à rien, mais ça ne mange pas de pain, comme disent vos confrères boulangers.

  Apportez un soin tout particulier à la conception de votre vitrine. Il est indispensable d'exploiter cet espace pour augmenter votre chiffre d'affaires. Choisissez bien votre concept : coiffeur-bijoutier, ou coiffeur-prêt à porter, ou bien coiffeur-institut de soins, voire coiffeur-vétérinaire (en rapport avec le nom de votre commerce bien-sûr).

  Retenez bien que votre vitrine, aussi fournie soit-elle, ne doit surtout pas empêcher le chaland d'apercevoir à l'intérieur les nombreuses clientes élégamment revêtues de leurs blouses, assises la tête en arrière coincée dans un lavabo. C'est le fameux concept de “vitrine horizontale” exclusif à votre profession.

  Veillez donc à composer une collection – de bijoux, vêtements, soins esthétiques ou vétérinaires – à exposer dans votre vitrine. Pour compenser le manque de visibilité dû à l'horizontalité de la vitrine, misez sur des formes et couleurs voyantes. Foulards à fanfreluches et paillettes, sac à mains vernis multicolores, boucles d'oreille de diamètre au moins égal à un bouchon de vernis à ongles, le tout dans des coloris agressifs – misez sur le vert anis, le rose fushia, l'orange vif.

  Disposez quelques étagères basses, si possible dépareillées (vous trouverez votre bonheur dans les vide-greniers). Placez votre assortiment, intercalez quelques ustensiles : brosses, peignes, soins de beauté.

  Ne négligez pas les affichages publicitaires. Dressez de larges panneaux type “Ridoloins” ou “Peaudebébé”que vous calerez derrière les étagères avec un fer à friser ou un flacon de shampoing. N'oubliez pas les alléchantes affiches présentant des jeunes femmes fraîchement coiffées, visage de trois quart, tête baissée, le regard rebelle, ou bien de jeunes mannequins virils, l'air séducteur, les cheveux en brosse luisant de gel capillaire.

  Pour parfaire l'ensemble, placardez sur votre porte d'entrée (que vous veillerez à équiper d'une petite clochette qui vous signalera l'arrivée des clients) des publicités locales qui vous intègreront rapidement au tissu commercial du quartier : “Concours Miss Région” ou bien “Salon du chien d'appartement” seront du plus bel effet.

  Suivez bien tous ces conseils éprouvés : les clients, sensibles tant au raffinement qu'à l'authenticité de votre devanture, n'hésiteront pas une seconde à confier à vos mains expertes leur précieuse chevelure. Et, si la coiffure n'est pas votre vocation, pas d'inquiétude : ces recommandations sont aussi valables pour les salons de toilettage pour chiens.